Analisa Semiotik Makna Pesan Iklan Mendorong Mobil Partai Solidaritas Indonesia

Abstrak

Penelitian ini adalah  untuk  mengetahui makna pesan yang disampaikan pada iklan PSI Solidaritas  Indonesia  versi  “mendorong mobil”. Pada penelitian ini peneliti menuliskan  rumusan  masalah  yaitu, apa  makna pesan yang  terkandung dalam iklan PSI Solidaritas Indonesia versi “mendorong mobil”?. Teori yang mengacu pada penelitian ini adalah Semiotik  yang dikemukakan oleh Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatifdengan pembedahan menggunakan teori Christian Metz untuk melihat realitas yang digambarkan. Penelitian ini juga menggunakan teori semiotika Roland Barthes untuk melihat realitas yang tersembunyi atau tidak tampak dalam iklan tersebut. Pada penelitian ini diperoleh kesimpulan bahwa iklan PSI versi “mendorong mobil” terdapat mitos yang ada pada masyarakat Indonesia yaitu bergotong royong dan semboyan Bhineka Tunggal Ika yang artinya berbeda-beda tetap satu jua. Tidak ada perbedaan antara suku dan ras pada masyarakat Indonesia.