Strategi Jurnal TV Sebagai Televisi Lokal Bersatelit Pertama di Provinsi Kalimantan Tengah Untuk Mempertahankan Eksistensi di Era Konvergensi Media

Abstrak

Televisi lokal merupakan media massa yang menyediakan informasi berupa nilai budaya daerah dan isu terkini yang tidak dijangkau oleh televisi nasional. Sebagai media massa televisi lokal juga mengalami perkembangan dengan adanya konvergensi media melalui pemanfaatan internet dan digitalitasi. Salah satu televisi lokal yang berkembang dengan adanya konvergensi media tersebut adalah Jurnal TV. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Jurnal TV sebagai televisi lokal bersatelit pertama di Provinsi Kalimantan Tengah di era konvergensi media. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif dengan data yang diperoleh melalui hasil wawancara. Wawancara dilakukan terhadap beberapa informan yang merupakan internal dari Jurnal TV. Hasil wawancara tersebut dianalisis secara kualitatif. Hasil penelitian menjelaskan bahwa strategi yang dilakukan Jurnal TV dapat diklasifikasikan menjadi tiga, yakni strategi pemodalan dengan cara menjalin kerjasama dengan pemerindah daerah dan pemerintah provinsi dan pihak swasta sebagai media partner dan didukung dengan penawaran program dan penayangan iklan untuk pemasukan tv. Strategi selanjutnya adalah strategi program dengan mengeluarkan aplikasi berbasis android dan IOS untuk memudahkan akses masyarakat yang diperkuat dengan ciri khas kelokalan dari Jurnal TV. Strategi yang terakhir adalah penentuan sasaran penonton dengan melakukan klasifikasi program berdasarkan usia penonton dan melibatkan peran aktif masyarakat untuk terlibat dalam pembuatan program.