Implementation of Public Relations Strategy Mix in Media Academy
DOI:
https://doi.org/10.37826/spektrum.v10i4.392Kata Kunci:
Humas, Bauran Humas, PENCILSAbstrak
Pada pembentukan sebuah organisasi atau perusahaan, mulai sejak awal sampai dengan perkembangannya selalu tidak lepas dengan terjadinya proses interaksi dengan berbagai pihak secara berkesinambungan. Lembaga pelatihan membutuhkan strategi manajemen yang terarah dan efektif agar dapat bersaing dengan kompetitor sejenis. Media Academy sebagai lembaga pelatihan yang merupakan unit usaha baru di perusahaan korporasi Media Group memanfaatkan peranan Public Relations untuk memperluas kerjasama dan menjalin relasi agar perusahaan tersebut dapat dikenal lebih luas oleh publik. Public Relations Mix atau bauran Public Relations atau disingkat PENCILS, merupakan salah satu strategi dari Public Relations yang berhubungan dengan tugas, peran, dan fungsinya tergantung pada jalurnya dan komponen-komponen yang dimiliki dalam konsep ini pada dasarnya berkaitan dengan pekerjaan yang dilakukan oleh Public Relations. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui dan menganalisis implementasi strategi Public Relations Mix di Media Academy. Metode yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian kualitatif adalah dengan melakukan wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Dapat disimpulkan bahwa strategi Public Relations yang digunakan oleh Media Academy sudah berhasil dikarenakan Media Academy sudah mengimplementasikan tujuh strategi PENCILS sebagai strategi Public Relations Mix. Dapat dikatakan bahwa Public Relations menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari proses pertumbuhan Media Academy secara keseluruhan sebagai unit usaha baru di perusahaan korporasi Media Group.
Referensi
Cindya Yunita, C. Y. P. (2020). Marketing Communication Strategy in Building Awareness Environmental Friendly Products in PT. Virtus Venturama: ( Studi Kasus Pada PT.Virtus Venturama). Jurnal Spektrum Komunikasi, 8(2), 149-158. https://doi.org/10.37826/spektrum.v8i2.89
Dewi, M., & Runyke, M. (2013). Peran Public Relations dalam Manajemen Event (Studi Terhadap Peran Public Relations Galeria Mall dan Plaza Ambarrukmo Dalam Pengelolaan Event Tahun 2013). Jurnal Komunikasi, 8(1), 79–90. https://doi.org/10.20885/komunikasi.vol8.iss1.art6
Ernawan, E. R. (2014). Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (Corporate Social Responsibility). Jurnal Manajemen dan Bisnis (Performa), 11(2).
Hamzah, R. E., Manogari, R. R., & Shabrina, R. P. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Kedai Kopi Kaman dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen. KOMUNIKATA57, 1(1), 50–59. https://doi.org/10.55122/kom57.v1i1.119
Herika, D., & Ruliana, P. (2018). Public Relations dalam Membina Hubungan dengan Media. InterKomunika, 3(1), 45. https://doi.org/10.33376/ik.v3i1.149
Ishak, A. (2012). Peran Public Relations dalam Komunikasi Organisasi. Jurnal ASPIKOM, 1(4), 373. https://doi.org/10.24329/aspikom.v1i4.38
Komariah, N., Rodiah, S., & Rakhmat, M. Z. (2018). Kegiatan Public Relations sebagai Upaya Penguatan Eksistensi Perpustakaan. Baca: Jurnal Dokumentasi Dan Informasi, 39(2), 197. https://doi.org/10.14203/j.baca.v39i2.431
Kotler, P. (2013). Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan dan Pengendalian,(Terjemahan Ancella Anitawati Hermawan): Vol. II (13th ed.). Jakarta Salemba Empat.
Maharani, T. (2015). Strategi Komunikasi Humas Pt Pelindo Iii (Persero) Dalam Mewujudkan Penerimaan Warga Sekitar Tambak Osowilangun Terkait Pendirian Pt Terminal Teluk Lamong. Jurnal Spektrum Komunikasi, 3(1), 80-87.
Mohammed, R., & Sharipudin, M. N. (2017). An Integrated Model to Measure Organization-Public Relationship (O-PR) and Reputation Practises in Malaysian Universities. Jurnal Komunikasi, Malaysian Journal of Communication, 33(3), 196–213. https://doi.org/10.17576/JKMJC-2017-3303-12
Mujianto, H., Fanaqi, C., & Raturahmi. (2021). Strategi Komunikasi Pencegahan Trafficking Berbasis Komunitas di Kabupaten Garut. Jurnal Spektrum Komunikasi, 9(2), 1–11. https://doi.org/10.37826/spektrum.v9i2.112
Nirwana, D. P., & Damastuti, R. (2022). Public Relations Campaign Strategy “Ready for Safe Tourism” of PT TWC (PERSERO). Jurnal Spektrum Komunikasi, 10(1), 47–61. https://doi.org/10.37826/spektrum.v10i1.277
Nubatonis, S. I. (2015). Peran Public Relation Dalam Program Larasita Badan Pertanahan Kabupaten Timor Tengah Utara di Kelurahan Kefa Tengah. 4(1), 11.
Nugrahani, F., & Hum, M. (2014). Metode Penelitian Kualitatif. Cakra Books.
Pratiwi, I., & Yulianita, N. (2020). Hubungan Implementasi Strategi Public Relations dengan Citra Merek. Prosiding Hubungan Masyarakat, 6(2), 4.
Puasini Aprilyantini. (2019). Membangun Partisipasi Komunikan dalam Kegiatan Campus Social Responsibility (CSR): Studi Kasus : Mahasiswa Stikosa-AWS dalam Membangun Partisipasi Komunikan. Jurnal Spektrum Komunikasi, 7(2), 29-40. https://doi.org/10.37826/spektrum.v7i2.36
Sarosa, S. (2021). Analisis Data Penelitian Kualitatif. PT. Kanisius.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Suryanto, S. M. (2015). Pengantar Ilmu Komunikasi. CV. Pustaka Setia.
Susilo, A. (2020). Cyber Public Relations Activities pegipegi.com in Improving Brand Awareness. Jurnal Spektrum Komunikasi, 8(1), 22 - 29. https://doi.org/10.37826/spektrum.v8i1.61
Tiara, E., & Oktaviani, F. (2021). Strategi PR Radio Dahlia Dalam Menghadapi Persaingan di Era Indutri 4.0. Al-Kalam Jurnal Komunikasi, Bisnis Dan Manajemen, 8(2), 22. https://doi.org/10.31602/al-kalam.v8i2.5295
Yunus, M. R., & Riatno, E. B. (2019). Peran Public Relation dalam Meningkatkan Citra Perusahaan Melalui Program Corporate Social Responsibility pada PT. Angkasa Pura I (Persero) Cabang Bandar Udara Frans Kaisiepo Biak. Jurnal Komunikasi, 1(1), 24.
